Maria De La 5

O campanie pentru salvarea complimentelor de la dispariție.

Client:
HERMOSA, Un brand de fashion made in RO adresat femeilor 35+, core 40+ (mostly provincie)

Credits:
Director de creație: Andrei Tripşa
Strategie: Ileana Sebe, Florentina Dinu
Art Direction: Cristina Cazacu
Social Media: Tudor Neagu
Account Director: Raluca Toma
Accounts: Cristina Ciuclaru, Melina Constantin
Regizori: Juduc, Alma Buhagiar
Foto: Ruuca
Stil: Veronica Nojac, Robert Antoniac
Producţie: BREAD

Odată stabilită în departamentul de strategie repoziționarea brandului în acest teritoriu al complimentelor, m-am pornit să-l populez cu expresii elogioase și cuvinte frumoase (care să nu sune cringe sau sexist). Practic, am devenit un fel de chat.gpt monoman de generat complimente pentru fiecare dintre colecțiile de haine lansate de HERMOSA, în formatul de fashion video/photo editorial.

Primul în serie a fost un Manifesto pentru reîntoarcerea la complimente, urmat de reiterările pentru Colecția Back to Office și cea de iarnă. Și în paralel cu partea digitală, am dus noua poziționare in-store, unde complimentele au rulat peste tot, de pe etichetele hainelor, la radioul hermosa.fm din magazine, pe oglinzile din cabinele de probă sau pe shopping bags.

manifesto

Unde au dispărut complimentele? Când s-a demodat “Ce frumoasă ești azi” și s-a decolorat “Eşti superbă în roșu”? Când ne-am fixat privirile în ecranele telefoanelor fără să mai observăm “Ce smart ești la costum”?

Ne-am rătăcit în scroll-uri, ne-am blocat cuvintele în butoane de Like și am uitat să continuam cu clasicul “Te-ai asortat cu albastrul cerului… sau cu ochii?” Iar monotonia ținutelor de birou și griul grijilor de acasă au stins lumina din “Parcă luminezi camera cu bluza ta galbenă”, veselia din “Nu-mi pot lua ochii de la imprimeul tău vesel” şi strălucirea din “Străluceşti ca o divă pe scenă”.

Dar complimentele n-au dispărut. Sunt aici, între noi, în birouri, la ghișee și în săli de ședințe, în stațiile de autobuz, la nunți, botezuri și reuniuni de clasă, la cinema sau la coadă la cumpărături. Și așteaptă nespuse, dar gata să ne aducă bucurie și când le spunem, și când ni se spun.

De Ziua Internațională a Complimentelor, Hermosa relansează complimentele și toată lumea e invitată. Vino pe hermosa.ro (http://hermosa.ro/) și în magazinele Hermosa, redescoperă bucuria din complimente şi împarte-o mai departe!

Dăm noi startul: Hermosa. Așa cum ești tu!

LIFE AFTER HOLIDAY

Ador reîntoarcerea la birou. Mă bucur să-mi revăd colegele cu părul decolorat de soare. Când ne purtăm pe pielea bronzată urmele costumelor de baie sau ale brățărilor de pe hoteluri all-inclusive ca pe niște trofee de vacanță. Și ne complimentăm iar pentru unde am fost, ce-am văzut, ce-am mâncat, de parcă nu ne-am fi dat inimioare la poze toată vara. Cu HERMOSA există viață şi după vacanță!

OFFICE AFTER PARTY

Ador cadourile, dar nu în ambalaje prețioase, cu fundă. Ci cadourile în cuvinte: spontane, sincere, gratis. Îmi place să observ cum s-a asortat azi Alina de la Recepție, s-o văd pe Ada de la Financiar așa cum vrea să fie văzută. Chiar și-n sezonul cadourilor, nu-i nevoie de mare alergătură ca să faci o mică bucurie unei colege. HERMOSA declară deschis Sezonul Complimentelor!

Mi-a plăcut toată partea de pre-producţie și shooting, am rămas cu o grămadă de referințe mişto și branduri pe care le urmăresc pe insta-ul meu personal.