Maria De La 5

O campanie pentru normalizarea prezenței femeilor în fotbal și oriunde, semnată de Naționala Feminină de Fotbal a României

Client:
FRF şi Naționala Feminină de Fotbal

Credits:
Director de creație: Andrei Tripşa
Strategie: Florentina Dinu
Art Direction: Robert Zamfir
Social Media: Tudor Neagu
Account Director: Raluca Toma
Accounts: Cristina Ciulacu

În condiții mai grele, cu încurajările timide ale suporterilor, dar cu mult hate speech, fetele de la Naționala Feminină de Fotbal fac exact ce fac și băieții: joacă fotbal. În toamna lui 2023, fetele au jucat în UEFA Women’s Nations League pentru prima dată, iar noi am lansat campania Modele de Femeie.

Scopul nostru era să demontăm stereotipurile de gen și prejudecățile misogine cu care luptă jucătoarele noastre în fotbal și într-o societate tradițională.

Am început cu setul de Player Cards, care a devenit backbone-ul campaniei: 27 de cartoline care inspiră fetele din România să-și urmeze visul, oriunde le-ar chema. Ideal, într-o lume cu șanse egale pentru fete şi băieți.

De aici mai departe, am dezvoltat restul campaniei în funcție de mixul atipic de media al acestui client: mult Social Media content, spoturi radio, comunicate de presa şi de PR, evenimente oficiale și acțiuni cu jucătoarele, site-ul campaniei, activități de BTL pe stadion, acțiuni educative în școli (vezi video).

Ce mi-a plăcut? În primul rând, demersul feminist. Iar meciurile fetelor rămân pe lista mea de to-do în timpul liber.