Maria De La 5

Campanie de comunicare a sponsorizării Naționalei Feminine de Fotbal

Client:
FORTUNA

Credits:
Director de creație: Andrei Tripşa
Strategie: Florentina Dinu
Senior Art Director: Dan Drăgan
Social Media: Tudor Neagu
Account Director: Raluca Toma
Account Exec: Andreea Stăvaru
Client Service Director: Ioana Căbuz

Porneam de la realitatea din 2022: majoritatea românilor nici măcar nu știau că aveam o națională feminină de fotbal.

Pentru clientul Fortuna, era o campanie de sponsorizare. Pentru agenție, o campanie de empowerment feminin care să challenge-uiască stereotipurile de gen și rolurile femeii în societatea tradițională (la cratiţă, la crescut copii și la munca invizibilă din gospodărie, nicidecum pe terenul de fotbal). Să o deschidă discuție, chiar și cu riscul de a părea woke, dar fără shaming și să lovească sau să se compare niciun moment cu fotbalul masculin.

Am vrut un imn, un anthem feminist. L-am găsit la Elena Vlădăreanu. Doream ca toate persoanele implicate în campanie să fie femei: rapperiţa Max K, regizoriţa, D.O.P.-iţa, producătoarea, fotografa… și ne-am cam oprit. Realitatea vine cu datele ei și echipele în agenție, la producție sau la client, sunt de cele mai multe ori mixte. Până la urmă, am lucrat foarte bine cu băieții, șanse egale pentru toți.

Text: “Habemus Bebe” de Elena Vlădăreanu
Rapping: MaxK
Regie: Sarra
Fotografie: Ruuca

Prima campanie feministă din portofoliul meu și una dintre cele mai curajoase de pe piața românească. S-a lăsat cu plângeri la CNA, cred că a avut un oareşce impact.